重磅!床垫销售猛增88%!美国家具各品类均有增长但挑战艰巨
来源:丝绸服饰    发布时间:2024-08-26 09:50:14

  自疫情流行起,家居行业飙升的消费需求让行业大为受益,到目前似乎还没有减弱的势头。今日家居的统计发现,包括柜类家具、居家办公、儿童家具、家庭娱乐家具(影音柜等)和寝具床垫的6大品类,在过去一年都实现了不同程度的增长(见后文详细统计)。

  不过,原材料价格的上涨、极端的劳动力短缺依然对行业带来深远影响。今日家居的调研显示,供应链问题已非常严重。

  正如爱室丽家居(Ashley Furniture)首席执行官陶德•瓦内克(Todd Wanek)在10月份的一次网络研讨会上说的:“目前供应链的每一个环节都是弱点。”

  他预计,供应状况要到2023年才会好转,并敦促企业尽可能多地收回对供应链的控制权。而实现这一目标的方法是在国内生产和采购。“更多地转向国内,更好地控制供应链,尽可能地成为一个本地化的制造商。”

  在疫情的冲击之下,美国家居消费市场反而实现了增长,这得益于美国政府的消费激励计划,以及疫情导致的家居观念变化。

  数据显示,2021年柜类家具的总销售达到329.3亿美元,占比达到行业整体销售的27%,同比增长达到2.9%。这这中间还包括了主卧、儿童房、客卧、正式与休闲餐厅家具。(见图1)

  家庭办公家具(包含书桌及其他办公家具)的销售额达到74.7亿美元,同比增加3.8%,占到行业整体销售额的6%。(见图2)

  娱乐家具(包括家庭影音中心的影音柜等家具),在这一年也实现了增长,从76亿美元增长至77.5亿美元,显示居家娱乐需求带动了相关品类的增长。(见图4)

  同样还有休闲桌(包含书桌和其他办公家具),从61亿美元增长到了63亿美元。(见图5)

  虽然床垫行业遭遇了一系列挑战——供应链中断,劳动力、材料短缺,但消费者需求上升和销售持续提高。

  国际睡眠产品协会(ISPA)预测,2021年床品(含床垫和床架)的出货量依然同比增加了1.5%,销量增长了8.8%,达到185亿美元。(见图6)

  对于床垫品类,ISPA预测,2022年的床垫总出货量将继续增加1.5%,达到5830万件,床垫总销量将增加4.5%,达到127.34亿美元。

  基于可支配收入的预期增长和住房市场的持续增长,2023年床垫和可调式床架将稳步增长,预计会增长2%至5950万件,床垫总值增长4.5%达133亿元。

  ISPA的经济预测和分析没考虑今年的反倾销和反补贴税调查的影响。调查针对从柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰国、土耳其、越南和中国进口的床垫。而裁决已经对美国的床垫制造商产生了积极影响。

  ISPA统计委员会成员兼Mann, Armistead & Epperson总经理杰里·艾珀森(Jerry Epperson)指出,床垫业在2022年将发挥良好,包括持续强劲的消费需求,消费者有可支配收入用于购买家具和床垫。

  他预计房地产市场将继续处于高位,因为在2008年和2009年的房地产衰退之后,住房建设未能满足那群消费的人需求,市场从经济泡沫中复苏缓慢。

  而如今,消费者拥有更强大的资产负债表和更少的债务,加上2020到2021年政府各种刺激经济复苏的政策措施。

  他在ISPA报告附带的“另一视角”报告中写道,随着科学技术帮助更多的人工作、学习、经营生意、购物、就医、娱乐等,我们的家慢慢的变重要。未来几年的增长趋势可不会减缓。

  艾珀森依然看好床垫类产品,并预计床垫类产品的上涨的速度将在2022年超过家具类产品。这在很大程度上是因为供应链问题不断,家具行业难以从海外进货。

  他说:“明年床垫市场的表现将明显好于家具市场。我们有3.3亿美国人,市场上销售4000万件床垫。我们该有足够的床垫来维持这一个市场10年,我不担心需求。”

  他认为,市场的增长将主要由35~54岁的消费者推动。根据人口普查数据,这一年龄段的人数在美国多达6520万。

  这个花钱的那群人在劳动力市场上正逐渐成熟:他们有了孩子,正在买房。这些消费者现在已经到了能买自己想要的东西的时候了。

  “我们处在一个继承的时代,与我们以前所见过的不同。有很多钱源自继承。婴儿潮时期出生的人获得了额外的股市收益,而我们的孩子比前几代人要少。140亿美元将从婴儿潮一代传给他们的继承人,为之前任何一代人的3.5倍。那可是一大笔钱啊!”

  尽管预期相当积极,但现状依然是非常棘手。人们不难察觉到,目前全国范围内劳动力存在严重短缺。“招聘”和“立即雇用“的广告牌相当常见,可能短期内不会撤下。

  这种短缺在疫情爆发后持续了很长一段时间,而居家令和增加的失业救济金,以及对“工作应该是什么”的普遍文化反思,都可能令情况变得更糟。

  家具行业也不例外,今日家居FurnitureToday采访的每家公司都表示,招聘是一个主要难题。

  “应对这么多业务,我们面临的最大挑战是劳动力。”Sticklye Furniture的市场总监马特·塔吉特(Matt Targett)表示。劳动力的短缺影响了公司的供应链,但国内、国外都特别难找到工人。

  “越南工厂在夏末关闭带来了持久的影响,国内的供应链合作伙伴也存在劳工问题。这在某种程度上预示着他们不仅不足以满足我们的需求,也不足以满足我们竞争对象的需求。几乎每个供应类别都受一定的影响,包括木材,困难有所缓解,但没有显著改善。”

  “疫情伊始,业务开始不可思议地爆发。”他说,“需求一直在,对我们全国推广活动的响应是前所未有的。很幸运的是,经销商对我们的产品很满意,更重要的是,零售业绩相当高。这一些产品包罗万象,占领所有家具和柜类家具的主品类。显然,随着在家用餐和工作的需求量开始上涨,餐厅家具和居家办公家具得到了巨大的发展。”

  Hooker Furniture的情况并不乐观。他们正在感受到全品类工厂和仓库的紧缺。

  “前来应聘的人慢慢地少,我们正在与大卖场竞争,是前所未有的情况。”该公司的首席执行官兼国内家装总裁安妮·史密斯(Anne Snith)说。

  Temple Furniture副总裁吉姆·麦克瑞(Kim McRee)表示:“劳动力是我们目前面临的最大挑战,所幸我们的生产流程仍就保持平稳。我们有幸拥有很强大的业务。组合式沙发是我们的最畅销产品,特别是自由组合系列,如Tailor Made和Generation You。电子商务正在崛起,而且比以往任何一个时间里都更强大。然而,为了那些想先体验再购买的顾客,家具店仍将是业务的重要组成部分。”

  由于缺乏货运空间和港口,从海外获得成品和原材料的时间被拖延了很久。在国内,家具制造商则面临劳动力和运输难题。

  货运、劳动力和商品成本阻碍了Ameriwood Furniture的成功。市场副总裁瑞·托尔(Ray Toal)说:“几乎所有材料的成本都上升了,迫使我们转而发展新领域。例如,可回收货盘已经不存在了,而新货盘又太贵了,我们正在寻找替代方法来包装产品。”

  托尔表示,在第三季度有所放缓后,目前的业务表现强劲。但随着这些成本继续上升,销量可能会下降。由于运费、劳动力和商品成本持续上升,短期内价格将继续上涨。

  Ameriwood的基本的产品是卧室、储物柜和壁炉电视柜。全渠道是它最大的销售动力。

  “随着时间的推移,涨价将让产品需求下跌。美国制造将变得更有价值,成为一种竞争优势。采购和供应链将被征税,以找到货运和供应可以优化的新替代方案。全渠道零售将继续改善,使消费的人能够在他们想要的地方以他们想要的方式购买商品。”

  “我们的设计团队创造了新的外观,使我们也可以跳出思维框架,并根据自身的需求进行更新,因此我们的国内工厂能够全速前进。我们还为北美的国内工厂增添了更多设备,以避免集装箱限制和卸货延误。”

  实木供应商盖特·科瑞克(Gat Creek)预计,未来5到10年,该行业将保持强劲势头。但与Ameriwood一样,该公司也受到了成本上升的制约。

  首席执行官盖特·卡朋顿(Gat Caperton)表示:“成本膨胀是我们面临的最大挑战。我们有大量积压订单,很多组件的成本都在上升。木材价格持续上涨了25%到45%,取决于品种。功能性硬件上涨了25%。包装涨了35%。我不知道运费的涨幅,但出入境的比例差不多。”