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李裕杰探求附加值凸显家纺竞争
来源:斯诺克游戏网站/蚕丝被    发布时间:2024-06-17 03:52:20

  “水星”品牌多年来致力于中国家纺业的发展,曾荣获2004年中国100最佳特许经营品牌、2004年“中国最具影响力品牌”, 2004年获“中国免检产品”证书,2003、2004年获“上海名牌产品”证书,2006年获得“中国驰名商标”,2007成为中国奥林匹克体育中心指定产品,2009年成为“法兰西浪漫·图尔—世博婚典指定婚庆床品合作伙伴。而董事长李裕杰更是亲眼见证了中国家纺业的发展变迁史。

  [记者]:新中国成立60周年即将来临,中国家纺业初期的市场环境与现在相比有些怎样的不同?您怎么样看待家纺业的前景?

  [李裕杰]:在祖国60周年之际,追忆家纺行业的发展衍变是件蛮有意思的事情。为什么呢?第一,从建国的第一年开始算起,有相当一段时间中国没有家纺概念。当时,大家只知道床上用品。简而言之就是枕头、床单、被褥、毯子等床上使用的日用品。另外,还要说说那时候使用的棉被。那种棉被是棉花纺成的棉胎做被芯的,然后上面有一层被面,下面有一层被里,是需要手工缝制完成的。每一次拆洗之后,都得要一针一针把它缝起来的。过去的家庭经济条件也相当有限,所以在很长一段时间,人们是没有家纺概念的。到70年代、80年代至少都是这样的吧。后来,我们正常的生活条件好了,才有了套件,四件套、六件套、八件套,到了最后发展成为一个房间是一套设计,一个大房子里面有很多不一样的风格的套件。此时,家居软装饰的概念就产生了。

  [李裕杰]:对。原料也在转变发展方式与经济转型,公司制作的产品也极大丰富。最初的工厂可能原来仅仅单一地生产床单,后来就生产套件、生产高科技材料的被芯、枕头。家纺产品的原料材料也在发展,比如说从使用最常见的棉、毛、丝,现在增加了高科技的原料材料,玉米纤维、大豆纤维、天丝纤维。并把生态环保等等概念全部叠加上去,所以现在的家纺市场才如此丰富。发展到如今的景象,60年,是一步步慢慢变迁的。

  [李裕杰]:我认为家纺行业在所有的纺织行业中,是非常有特点的一个行业。比如说我们从服装行业说起,人家一开始说纺织就是服装,但是服装已经是完全放开竞争,而且服装品牌在进一步细化,定位在进一步细化。所以一个品牌做完全服装的慢慢的变少,越来越细化,因为完全竞争化以后他就感觉全面竞争不行,那我就专业化竞争,就是细分完了以后专业化竞争。

  但是家纺的发展明显落后于服装的。简单举例说,家纺行业中,现在暂时还没有服装行业中绝对领先的“龙头老大”。祖国60年的历史与全世界的历史,都会告诉我们,只要有空间你就有机会,就怕空间填满了你就没机会,所以家纺行业还存在巨大发展空间。

  我认为,家纺业今后可能会向功能化发展,因为现在功能化产品的需求很大。就我个人而言,到冬天时候,我既希望身上被子不要压的重,又要保暖效果好,我们大家可以构想把红外线之类的纤维加入到家纺产品中;比如说抗菌,现在抗菌是个家居生活日常的基本需求,这都是功能化的一个角度切入的产品;还比如说包括除臭,有的人会觉得闷睡一天后,房间里面的味道会很重,但是如果你的家纺产品中间有辐射功能,并吸收异味的话,那么自然会倍感惬意。生活中,大家的需求就是产品创新的方向,都是值得思考与研究的。

  家用纺织品行业存在比较大的市场发展空间。就市场容量而言,中国每年有1000万对新人结婚,以每对新人在家纺产品上消费2000元算,每年仅此婚礼消费市场就有200亿元的市场容量。但是,国内各类高、中、低档品牌厂商和进入中国市场的国外品牌厂商有近百家,家纺加工公司更是多达以计,行业竞争十分剧烈残酷。家纺业具有进入门槛低、行业集约化程度不高、产品生产与开发水趋同导致产品同质化现象突出,行业呈现各厂商尤其是品牌厂商强化产品与服务附加值的探求、营销渠道扩张加速、品牌深度竞争突显的特点和态势。

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