新年接近，床品作为传统年货，迎来一年中的出售旺季。冷空气来袭，也让被子、四件套等销量应声而涨。天猫年货节的数字显现，送礼、婚庆以及为家中老幼换新被，成为春节床品增加最快的需求场景。

  风趣的是，继上一年夏天盛行“冰淇淋被”后，今年冬季一床“撸猫感被”，成为年轻人暖被窝的新时尚。

  天猫上一家床品商家介绍，“撸猫感被”主要是牛奶绒等新原料的被子、被套，“柔软如撸猫、温暖如搂猫”，十分受年轻人欢迎。“赶在降温前换上真是太高兴了”“特别温顺，冬季的独爱”“提高睡觉的幸福感！”顾客纷繁在店肆留言点评。

  天猫新生活研究所还发现，与之相伴的一个改变是：年轻人的被子越来越重，老年人的被子越来越轻。

  “曾经年长的顾客喜爱棉花被，要有压身感，现在他们开端选择羽绒被、鹅绒被，又轻又温暖，而年轻人，特别90后顾客买纤维被比较多，现在很喜爱牛奶绒、法兰绒、羊羔绒等原料，厚厚实实的，有安全感。”天猫家纺布艺小二潘梦介绍。

  还有一个明显的改变是审美。天猫新生活研究所发现，跟着顾客的代际改变，床品从大图画、花卉、美丽颜色，变为纯色为主、辅以刺绣、小图画。

  “床品看似是一个传统职业，其实早已没那么传统”，Downland我国区首席执行官Matt说，近年来顾客越来越垂青床品的功用性，因每个人的身体需求不一样，有人怕冷、有人怕热，有人脖子欠好、有人腰欠好，所以各种原料、形状、辅佐功用的枕头、床垫甚至被子上市。

  2018年上天猫后，Downland旗舰店成交额均匀每年以2-3倍的速度增加，从第一年的1000多万涨到了2021年的1.7个亿。“天猫是一个很合适打品牌的渠道，让我们能快速捕捉到消费的人、特别是年轻人的喜爱，新品的成功率、复购率更高，开展更稳”，Matt说。

  躺岛、蓝盒子、菠萝斑马等新国货品牌，也凭仗“猫肚皮枕”、“回忆棉床垫”等立异产品，乘着这一波“睡觉晋级”的消费趋势，在天猫快速生长。旧日重线下的家居职业，打了开线上增加的新方法。