但是小编日常冲浪的时候却发现,把侮辱性的文案当成流量密码的商家似乎还不少。
咱就是说,这个品牌做这种擦边球广告,能不能学习一下杜蕾斯,做得可比你们好多了。
在话题下面我们也能看到网上的朋友表示了男性也有,但是其实很多人第一反应还是会联想到女性。
第一:为什么商家和品牌总喜欢通过这一种模式打擦边球,在消费的人的底线疯狂试探。
说到这种在用户底线擦边的广告其实还有很多,并且总是一波未平一波又起,似乎这种广告模式有些神奇的魔力,总能吸引他们疯狂试探。
就连很多大品牌也很喜欢各种擦边球文案,只是为了博眼球,殊不知却弄巧成拙。
在这样一个注意力稀缺的时代下,品牌想要在众多广告中抢占用户的注意力,除了文案出圈,但这个一般比较难以实现,所以擦边球文案自带争议就成为了他们的选择,甚至有的商家直接把“不怕有争议,就怕没人理”等奉为圭臬。
无论以哪一种方式,只要能够吸引眼球的就是“好”文案,比如前面举的例子中通过这一种擦边或者想要制造焦虑的文案,结果力度把握不好,直接翻车。
还有的就是平台审核或者市场这一行为的惩罚力度不够,我们大家可以发现在很多品牌翻车后,很多时候只是品牌出来道歉或者选择冷处理,事情便会不了了之,并且也很少见到有有关部门的介入和处罚。
所以说,这样的低成本试错,对于很多商家品牌而言,其实问题不大,且很多品牌会觉得当代网友忘形很大,简单道个歉便可处理问题,所以这股不良之气也很难遏制。
广告不得使用含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信及各类“软色情”,各类炫富、恶搞经典等不良内容的,低俗庸俗媚俗制造噱头、吸引眼球或者无底线的内容。
虽然是这么说,但其实这个概念是比较笼统,没有很详细的规定,所以也还是不能完全阻止这现象的发生。
不过同样的,正如中国妇女报之前说过的:性从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够,性来凑”不是妙招,而是死路。
所以这样一个时间段,品牌和商家就更应该树立正确的三观,认真做好营销,而不是想着一时间能够吸引流量,特别是此次方向盘这种东西,其实可替代性强,虽然这样的广告词确实能够出圈,但是更多是负面的,黑红最终必然会受到消费者的谴责。
我们再回到这次的案例中,其实还有一个很重要的问题,那就是这样的文案是如何通过审核的。
作为一个电子商务平台,无论审核机制是如何的,其实这样明显的低俗字眼,平台在审核中其实应该很容易发现,而导致这样的问题就只能说明天猫的审核程序形同虚设,实际上的意思就是审核太过于无所谓了。
这里可以对比一下微信,虽然也是每天有无数条消息在传播,但是平台在审核方面还是比较严格的,很多不好的文章和内容很容易被和谐,所以审核不到位并不是平台放纵这些擦边文案出现的借口。
最后,这些事情不是巧合,而是审核和监管不到位的必然。所以对这些平台而言,必须在接下来的日子里提高审核力度,才能减少此类事情的发生。