济南三孔桥布疋商场商户李翠华，做了近10年家纺和布疋质料的零售生意，现在已是心力交瘁。

  “上一年生意就不是很好，本年跟着酒店酒店装饰效果图）业的下滑，许多本来的窗布窗布装饰效果图）、床品的大单生意也没有了。假如单纯依托零星客户，本年必定亏本。”李翠华说。随后经济导报记者与多位商户攀谈，他们均表明本年的形势很欠好，布疋质料提价，商场出售下滑许多。面临传统家纺职业寸步难行的形势，3家纺织巨子罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺首先改变了出售形式，逐步将出售重心转移至电商途径。

  “家纺职业现在形成了大品牌年代，许多名牌产品逐步摒弃传统出售形式，封闭实体店，将产品经过电商途径进行出售，取得了意想不到的惊喜。所以，未来中国传统家纺企业将在电商范畴竞赛极为剧烈，而更多出产、出售家纺产品的中小企业将面临极为严峻的应战。”中国家纺业网站剖析师罗还礼对导报记者表明。传统纺织企业转型寸步难行与李翠华相同从事传统家纺品出产、经销的许多企业和商户，本年的日子都欠好过。高密市一名从事纺织业的企业负责人告知导报记者，高密本年的纺织职业由于遭到世界经济发展形势影响，外贸出口订单锐减，现在已然显现多家小企业关门现象。“这些从事家纺、毛巾等系列纺织产品出产的小企业，遭到资金、人才、地域、形式、出售途径等多方面的约束，一旦面临资金链断裂和新形势冲击时，就会由于预备缺乏，抵挡危险才能差，而遭到丧命的冲击。”罗还礼表明，本年上半年在他们网站上做广告的纺织企业减少了10%。济南紫罗兰家纺出售有限公司总经理王明对导报记者表明，他们也看到了现在电商的极大优势。“咱们遭到电商的冲击很严重，尤其是大环境对零售发生的影响。作为家纺职业中的小企业，我期望转型电商，可是很困难。比方准入门槛、对重生品牌的扶植时刻，这些对咱们来说都是奢侈品，所以咱们现在处于一个极为伤心的十字路口。”王明对公司本年的成绩十分忧虑，期望转型电商来改变未来的形势。电商途径成为新竞赛点“职业竞赛加重以及实体店出售数据下降，促进企业对电商途径的抢夺进一步加重。”梦洁家纺公关总监皮世明表明。杨兆华介绍，本年1到5月份百货商超出售中，床品下降9.1%。与此同时，天猫家纺产品的出售同比增加到达110%。

  “从网站的数据剖析来看，排名前十位的家纺品牌现在都已确认进入了电商范畴，并且跟着出售途径的改变，电商现在成为企业营销的重要途径。”罗还礼以为，经过淘宝、天猫、京东等的出售来看，竞赛仍是极为剧烈的。一套床品四件套，在实体店价格要1000多元，在网上的价格有的只要实体店的3折，为的是薄利多销，招引更加多的顾客。杨兆华称，本年盯梢了200多家企业，发现4月份床品企业终端，即线下实体店成绩下降十分快，出乎许多品牌企业的预料，有的跌幅到达50%，阐明终端的问题很严重。“终端的下滑，使企业对电商途径的抢夺进一步加重。只要是现在有才能的家纺企业，都将目光瞄准了电商。”杨兆华说。

  “下一年关于纺织职业来讲是很重要的一年，怎么经过途径的革新，在良性竞赛的环境下坚持出售增加，是企业生计的重中之重。谁能在电商竞赛中锋芒毕露，谁就能赢得未来。”罗还礼对导报记者说。