在微博上被广大网友称为“秀儿”的杜蕾斯官方微博，在之前一直是网友心目中的“百万文案”选手，这个称呼源自于大家的调侃，因为杜蕾斯作为两性用品，其实不太好在公众面前做广告，如何把较为隐秘的话题用清新而又有趣的方式讲出来，是这类产品面临的一大问题，但杜蕾斯做到了，一直以来，它的文案都以逗趣儿、切题、清新著称，不但不让人觉得尴尬，反而被人称作作品像诗一样，带着一些缠绵的爱意，最关键的是，它没有为了清新而放弃产品的主要用途介绍，反而每个文案都让人能够在含蓄中领会主旨，这就非常成功了。

  但杜蕾斯最近与喜茶的合作却翻了车，被指内容低俗，让人产生不好的联想，不仅仅杜蕾斯的形象受到了影响，与之合作的喜茶也受到了不小的牵连，很多网上的朋友表示，估计一段时间内不会再去和奶茶了。

  由此可见，一个成功而合适的文案，是多么的重要。换言之，一个成功的文案，它首先是一定是合适的，尽管合适的文案不一定能够成功，但是不合适的文案一定不会成功。

  再继续思考下去，我们实际上也能够准确的看出，之前杜蕾斯的成功营销，得益于定位的准确，文案组不仅精准的把握了用户群体，而且也非常好的给了自己的产品一个定位，那就是，它不单单是一个两性用品，这样的产品的背后，还有非常好的一个营销方向，那就是爱。

  撇开感情单纯谈欲望，是特别会造成人反感的一件事，尽管我们要强调，生理本能它本身并不低俗，我们要理性的看待，但怎么谈论它，以及为什么谈论它，却能够带给人不同的心理体验。如同之前杜蕾斯的成功案例，与德芙和绿箭的合作，在清新中不失实用，都把方向主打在爱情上，有感情的行为，才让行为本身有了自己的意义，而脱离开情感的欲望，如果再加上引人遐想的词汇，那么真的与性骚扰无异。

  直接赤裸裸的谈欲望，会让人觉得这是一件很low的事情，但如果在爱的前提下，那么一切都是顺理成章的事情，反观那些让人拍案叫绝的文案，读来让人觉得情意绵绵，还带着一股子皮劲儿，让人联想到的是偶像剧的情节，而不是具体的行为。

  比如之前三八妇女节的时候，杜蕾斯曾经出了一个“先有women，再有wo men”的文案，这个简单的标题却蕴涵了很值得思考的内容，一般到三八妇女节，各大电商都会打出关爱妇女的招牌，但有一些广告却不会让人觉得它在尊重女性，反而有一种自上而下的优越感，惹人厌烦，但杜蕾斯的这则文案，非常轻易的让人接受了文案中的善意，且能感觉到诚意满满，这样一个时间段在后续打个产品广告，就非常容易让人记住了。

  虽然杜蕾斯最后给出了诚恳的道歉，但这次的营销是失败的，这个已经没办法挽回，只能寄希望于后期的公关和后续的文案。这给广大的文案策划人员，还有产品一个很好的教训，让他们意识到文案不止是文字的聚会，不单单是吸引目光，它背后一定要有合适而精准的定位，才能让大众心甘情愿的买账。